Отдать лишнее, взять нужное, сделать важное
Как работает всероссийский (а теперь уже и международный) эко-проект Своп-маркет «Давай меняться!», почему аналогов ему нет нигде в мире и как со всем этим связан Арнольд Шварценеггер
Автор:
Ольга МяловаК концу 2010-х шопинг как вид развлечения и удовольствия окончательно перестал быть трендом. На смену ему пришло разумное потребление. И одной из главных поддерживающих его эко-инициатив является своп.
Своп-мероприятия (от английского swap — обмен) зародились в Великобритании и быстро захватили мир. В Россию они пришли несколько лет назад. Суть свопа — обмен вещами: вы приносите на ярмарку или вечеринку то, что вам не нужно, и — по желанию — уносите домой то, что не нужно кому-то другому. То есть убиваете сразу трех-четырех зайцев: сокращаете количество мусора (отказавшись выбрасывать лишнее), помогаете кому-то вещами, экономите собственные средства, получив что-то нужное бесплатно или за копейки, и, конечно, избавляетесь от того, что мертвым грузом осело в вашем доме.
Это не только удобство и выгода. Обмен вещами позволяет каждому из нас внести ощутимый вклад в экологию. Ведь так мы снижаем потребление и производство новых товаров, а значит, и загрязнение окружающей среды.
«Экономика будущего уже не позволяет бесконечно покупать и выбрасывать товары. Каждый товар должен быть использован до конца, а затем отправлен на переработку. Ведь наш дом — это не только место, которое мы называем домом. Это весь мир», — уверена Анна Кузнецова, социальный предприниматель, руководительница проекта Своп-маркет «Давай меняться!».
На сегодня социально-экологический проект «Давай меняться!» — это федеральная сеть пространств в 13 городах России: Набережных Челнах, Сочи, Москве, Ижевске и других. Первый филиал открылся 4 июля 2020 года в Ижевске (основателем проекта является местная жительница Анастасия Носкова). А буквально на днях своп-маркет вышел на международный уровень: очередной филиал открылся в Вене (Австрия).
Мы поговорили с Анной Кузнецовой о том, как проект отражает философию разумного потребления и социальной ответственности и чем он отличается от секонд-хендов, гаражных сейлов, комиссионных магазинов и других инструментов «пристройства» б/у вещей.
«Ты понимаешь, что будешь услышан»
Анна родилась под счастливой звездой — в канун Рождества. «Это был первый раз, когда мне повезло», — шутит она. Девушка училась в очном бюджетном вузе (где получила диплом инженера-технолога) и как профессиональный модельер помогала людям находить свой собственный стиль. Она является победительницей профессиональных конкурсов для дизайнеров одежды, уделяет большое внимание здоровому образу жизни, вдохновляет и объединяет людей своим оптимизмом.
Анна, почему вы решили всем этим заняться?
Мне кажется, у каждого наступает такой момент, когда он понимает, что может реализовать нечто большее, чем сделал до этого. Ты чувствуешь в себе силы и понимаешь, что будешь услышан. Иногда в силу своего опыта, иногда просто потому, что есть возможность сказать на огромную аудиторию. Так и произошло у меня. На мероприятии российского масштаба я познакомилась с Анастасией Носковой — учредителем компании Своп-маркет «Давай меняться!». И мы сразу поняли, что у нас общие эко-ценности и желание развиваться в этой области.
В двух словах: что представляет собой проект и на решение каких задач он направлен?
Проект является неотъемлемой частью региональной общественной организации по популяризации экологического образа жизни. Поскольку проект зародился в Удмуртии, в Ижевске, то там за прошедшие четыре года и достигнуты наиболее заметные результаты.
К примеру, за один месяц один город отправляет на переработку до 5 тонн вторичного сырья. И все это только благодаря ежедневному просвещению клиентов торговой сети одного города, которых уже более 25 тысяч. Наша торговая сеть активно занимается благотворительностью, оказывая помощь адресно, по заявкам.
Давайте теперь по порядку. Расскажите, пожалуйста, как работает своп-маркет?
Вы приносите ненужные вещи (речь идет в первую очередь об одежде, но меняться можно и предметами быта, техникой, книгами и даже косметикой). Вещи должны быть чистые и в хорошем состоянии. Они оцениваются, и вы за них вы получаете свопы (это наша условная валюта: все вещи в маркете имеют стоимость как в рублях, так и в свопах). Взамен можно выбрать любые вещи, которые вам понравятся, в пределах той суммы свопов, которую имеете, и оплатить их свопами.
Услуга обмена 5 вещей любой стоимости (при условии, что хватает оплатить их ценность свопами) стоит 700 рублей. С 30 июня 2024 года при предъявлении пенсионного удостоверения обмен 5 вещей стоит 500 рублей.
Сама услуга обмена оплачивается в рублях: 500 рублей. Она включает в себя до пяти любых вещей (то есть именно вещи можно оплатить свопами, а услугу обмена — рублями). Оплачивая одну услугу обмена, можно забрать неограниченное количество вещей на сумму до 2000 свопов. А можно продолжать их копить. Свопы — внутренние деньги сети — не сгорают никогда, хотя имеют сезонность. Они действуют по всей сети маркетов. А это значит, что можно сдавать вещи в одном магазине, а приобретать в другом. Без исключений!
Таким образом, у населения появляется возможность обмениваться хорошими, но ненужными вещами на регулярной основе. А покупка товаров перестает быть простой тратой денег. Теперь любой купленный товар — это инвестиция.
И это еще не все, есть другие возможности. Нам можно просто сдать вещи. Мы всегда очень благодарны тем, кто отдает хорошие вещи в дар. Несмотря на то, что мы не позиционируем себя как благотворительная организация, ежемесячно в последнее воскресенье месяца у нас проводится акция «ДАРмарка» — в ее рамках мы раздаем вещи абсолютно бесплатно всем желающим.
Изношенную одежду можно сдать для переработки. Причем даже за плохие вещи будут начислены свопы. Иными словами, даже непригодную одежду можно обменять на хорошую.
Несколько задач в одном пространстве
В чем ваше главное отличие от магазинов традиционного секонд-хенда, благотворительных проектов и магазинов, мест приема текстиля в переработку?
Мы взяли все их преимущества и добавили возможность обмена. Поэтому в одном пространстве человек может одновременно решить несколько задач. При этом экономя не только ресурсы планеты, но и свои — время и деньги. Используя обмен на постоянной основе, происходит реальная экономия семейного бюджета. А вновь приобретаемые вещи — капитал, которым можно будет при бережном использовании оплатить другой товар в сети своп-маркетов.
Это новаторская идея для формирования экономики устойчивого развития. Она альтернативна линейному потреблению. Подобных проектов нет нигде в мире. За четыре года проект подтвердил свою состоятельность, его находят интересным и выгодным. Плюс он популяризирует экосознательный образ жизни, без которого сегодня уже нельзя.
Сразу ли людям понравилась суть проекта?
Люди встречают его по-разному. Кто-то сразу благодарен за крутую идею. Кто-то недопонимает в начале знакомства с процедурой обмена, но потом включается. Для кого-то категорически неприемлемо приобретать вещи, бывшие в употреблении. Сколько людей, столько и мнений. У нас единый корпоративный стандарт общения, мы одинаково корректно относимся ко всем гостям своп-маркета. Рассказываем идею, объясняем правила, а дальше человек сам принимает решение, подходит ему эта система или нет.
Самая большая трудность — это сформировать ассортимент действительно хороших вещей. У разных людей разные критерии. Но мы стараемся.
Вам наверняка приносят много всего разного. Что больше всего запомнилось?
Особенно запоминающимися стали не оправдавшие ожидания подарки на 8 марта. После праздников, буквально на следующий день дамы нам сдали часть неудачных подарков. Это были: набор фужеров, тостер, бижутерия. Было очень весело общаться в такие моменты с нашими гостями, мы услышали от них много разных и интересных историй. Я уверенно могу сказать, что с некоторыми мы уже просто дружим! В ответ мы получили только слова благодарности за такую возможность — отдать ненужное. Но мы-то точно знаем, почему это так важно.
Почему?
Потому что избыток лишних вещей, захламление жизненного пространства создает состояние фрустрации. Как правило, если вещь не нужна, то она либо пылится годами на полке, либо выбрасывается. А так человек дает вещам новую жизнь, увеличивает жизненный цикл, а не отправляет на свалку.
Созидание и красота
Есть ли у проекта какие-то достижения, премии?
4 июля 2024 года своп-маркету исполняется четыре года, и нам уже есть чем гордиться. Проект вошел в двадцатку лучших экопроектов РФ конкурса «Зеленая премия» от РЭО (Российский экологический оператор. — Ред.). Получил премию «Бизнес-успех» в номинации «Лучший женский бизнес» на федеральном конкурсе социальных предпринимателей «Соль». Среди 1500 участников всего пять финалистов получили грант на обучение в Ashoka University (Австрия), где студенты приобретают навыки и мотивации для осуществления перемен на благо всех.
Одним из результатов обучения стало расширение партнерской сети и открытие нового своп-маркета в Вене. Хочу отметить, что в преддверии старта нашей коллаборации в Австрии проходил Всемирный саммит по инициативе Арнольда Шварценеггера, освещающий действия в области изменения климата. На нем была отмечена премией Анна Грейл, основатель и генеральный директор компании Uptradet — бизнес-партнера нашей сети. Надеемся, что мы как единомышленники в сфере формирования культуры обмена вещами и создания инфраструктуры будем заимствовать всё лучшее из нашего опыта. Пока не можем подробно рассказать о наших международных планах на будущее, но они, конечно же, есть.
Мы сотрудничаем с апсайкл-дизайнерами. Это удивительные люди, которые из одежды б/у создают новые, ни на что не похожие образы! Отчасти именно благодаря работе дизайнера Елены Кант мне удалось со сцены (в созданном ею платье) донести до участников и жюри конкурса о существующих реалиях, о проблемах и главное — о том, что существуют способы их решения, если только мы все будем едины в этой цели. И отчасти именно благодаря этому я смогла стать победительницей конкурса ТопБестRussia в номинации «Королева Бизнеса Топ Мира России 2024».
А учредитель своп-маркета Анастасия Носкова является дважды королевой в номинации «Мисс Благотворительность». Наше с Анастасией участие в конкурсах, организация разных эко-мероприятий дают возможность через созидание и красоту общаться с людьми, которые, возможно, в будущем станут нашими единомышленниками.
Добавлю, что скоро будет готова наша франшиза по России. Любой желающий ежедневно вносить вклад в экологию, заниматься любимым делом и приносить пользу может стать ее обладателем.
Мы хотим поделиться своими эмоциями — насколько нам приятно заниматься любимым делом и какую отдачу мы получаем. И лично мне очень важно, чтобы люди осознали свою ответственность за будущее планеты.
Контакты:
Своп-маркет хороших вещей «Давай меняться!»: https://davaim.ru/
Основатель проекта Анастасия Носкова: https://vk.com/anastasiia_swop
Руководитель проекта Анна Кузнецова: https://vk.com/swop_msk
