Что такое каваий И почему в Японии всё так мило?
Теги: Япония | Национальная культура | Традиции | Обычаи | Особенности культуры | Аниме | Каваий
Автор:
Анна Шиманская«Каваий», — говорят японцы, когда видят пухлых младенцев, неуклюжих щенков и других небольших зверюшек, мягкие игрушки и различные безделушки, миниатюрные вещички, симпатичную одежду, некоторые предметы интерьера, красиво упакованные сладости и многое другое.
Что же именно включено в понятие «каваий» и почему всё, что с ним связано, рассматривается в Японии как нечто позитивное, милое и трогательное?
Каваий — как много в этом слове!
«Каваий» — это прилагательное, которое на русский язык чаще всего переводится как «милый, славный, любимый, симпатичный, миловидный, маленький, хорошенький, крошечный, прелестный». Такое большое количество синонимов, применимых к понятию «каваий», говорит нам о том, что точного эквивалента этому слову в русском языке нет. Более того, его используют в речи о практически любом живом существе или предмете, вызывающем у японцев положительные эмоции и чувство умиления. А еще «каваий» непременно связано с воспоминаниями о детстве, наивным поведением и даже в некотором роде с ребячеством.
Интересный факт
Считается, что изначально японское слово «каваий» имело форму «каваюси», которая после войны трансформировалась в «каваюи» и использовалась вплоть до 1970 года. Впервые слово «каваюси» встречается в тексте «Кондзяку-моногатари» или «Новых и старинных сказаниях» XII века и употребляется в контексте, довольно сильно отличающемся от современного, выражая жалость, сострадание и даже печаль. Уже в 1603 году в японо-португальском словаре, который был издан обществом иезуитов в Нагасаки, фигурирует, по-видимому, транслитерация японского слова — «cauaij», от которого и пошли все известные сегодня его варианты перевода. Утверждение понятия «каваий» как важного феномена современной японской поп-культуры началось в 1970-х годах и окончательно сложилось в 1980-х, когда Япония заняла прочную экономическую позицию в мире.
«Кавайная» популярность
В 1970-е годы среди подростков, особенно девочек, зарождается мода на причудливые иероглифы, написанные как будто неумелой детской рукой. Примерно к 1980-м феномен становится общенациональным, иероглифы округляются и напоминают картинки. Помимо этого, присутствуют небольшие сердечки, звездочки и другие рисунки, напоминающие современные смайлики. Такой стиль письма могли называть «мару-модзи» («круглые значки»), «манга-модзи» («знаки комиксов») или «конэко-дзи» («кошачий почерк»), а модные журналы, комиксы, рекламные брошюры и другие печатные издания с удовольствием его использовали. При этом сами подростки оценивали свое изобретение не иначе как «каваий», или «очень милое».
Примерно к 1975 году концепция каваий постепенно распространяется на женскую моду, призывая девушек выбирать миловидную, часто розовую или яркую одежду с изображением героев любимых книг или мультфильмов, отсылающих в детство. Пышные юбки, обилие кружева, ленты, пастельные цвета, символизирующие скромность, невинность и миловидность, тоже появляются приблизительно в это время и становятся основными характеристиками субкультуры «Рорита», или «Лолита», которая популярна в Японии и по сей день. Помимо одежды стиль каваий влиял на интонацию голоса, манеру поведения и даже походку тогдашних модниц.
Почти одновременно со всевозможными миленькими вещичками в жизнь японцев входит мода на полезные, а порой и совершенно бесполезные предметы, которые были призваны создавать атмосферу уюта, теплоты и романтического настроения: от розовых тостеров, занавесок, кружек и прочей домашней утвари до сладостей, маленьких брелков, статуэток и других безделушек. При этом слово «каваий», описывающее все это, теперь можно было услышать не только от девочек-подростков, но и женщин, а также мужчин, независимо от их социального положения, должности и даже возраста.
Интересный факт
В японском искусстве немало произведений, выполненных в тончайшей, совершенно филигранной технике. Среди таких предметов присутствуют металлические и лаковые изделия, которые либо применялись в качестве атрибутов подношения божествам и буддийским святым, либо создавались для аристократов, то есть небольшой группы людей с высоким социальным статусом. К последним можно отнести шпильки для волос — кандзаси — у женщин и коробочки для ношения мелких вещей на поясе — инро — у мужчин. В период городской культуры эпохи Эдо (1603–1868 гг.) простые люди тоже смогли прикоснуться к миниатюрному искусству через маленькие фигурки нэцукэ, использовавшиеся для закрепления подвешенных на поясе вещей, например, инро, кинтяку — кошельков или мешочков для табака.
Hello Kitty и ее друзья
В 1960 году была создана компания «Санрио», которая, по замыслу, специализировалась на выпуске писчебумажной продукции, а по факту быстро уловила тренд на новую моду, выпустив открытки, дневники, календарики, записные книжки и блокноты, ручки и карандаши, недорогие игрушки и другие мелочи с изображением милых и привлекательных персонажей. Примерно в это же время растет популярность японских комиксов и анимации, а значит, Сейлор Мун, кот-робот Дораэмон, а также известные во всем мире диснеевские герои как нельзя кстати появляются на тапочках, полотенцах, футболках, бейсболках и других изделиях, производящихся компанией.
Кукла Рика, выпущенная в 1967 году (компания Takara), котята-байкеры Намэнэко, ставшие популярными в 1980-х годах (фотограф Satoru Tsuda), желтый покемон Пикачу, заявивший о себе в 1996 году (компания Nintendo), один за другим занимали свои места в мире каваий и приносили своим создателям немалый доход. Однако наибольшую популярность в Японии и за рубежом получила маленькая беленькая кошечка Китти, придуманная дизайнерами компании «Санрио» в 1974 году, а уже в 1976-м ставшая ее лицом и зарегистрированным международным торговым знаком. Сегодня магазины, в которых можно купить продукцию с изображением Китти и ее друзей, разбросаны по всему миру, а вокруг самой кошечки создан целый фан-клуб.
В чем же заключается секрет столь молниеносной и фантастической популярности? Когда создавалась Hello Kitty, японские школьницы увлекались английской литературой, и можно отчасти проследить сходство японской Китти с образом белой кошечки, которую взяла с собой в Зазеркалье Алиса из книги Льюиса Кэрролла. При этом японский вариант миловидного создания имеет совершенно нестандартный внешний вид: голова у кошки значительно крупнее туловища, а лапы не имеют ни пальцев, ни когтей. Вместо глаз — черные пуговки, носик желтый, ротик почти незаметен или даже отсутствует, зато акцентом выделяется красный бант на ушке. Помимо этого, раз в год образ Китти обновляется, появляются новые герои и друзья, с которыми кошечка учится в школе, совершает покупки, путешествует, то есть живет свою яркую и совершенно не надоедающую покупателям жизнь.
Интересный факт
HelloKitty поистине завоевала сердца не только в Японии, но и по всему миру. В 1983 году она стала почетным послом детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) в Соединенных Штатах Америки, а в 1994-м и на своей родине. В 2008 году Китти удостоилась звания официального туристического представителя Японии в Китае, а также стала «лицом» легендарного дома «Кристиан Диор» и успешно представила коллекции осеннего и зимнего сезона. Такие мировые знаменитости, как Мэрайя Керри, Леди Гага, Кэмерон Диас, Бритни Спирс и многие другие поклонники Китти, безусловно, способствовали тому, что миловидная белая кошечка получила признание не только на Востоке, но и на Западе.
Современная «няшность»
Сегодня слово «каваий» настолько прочно вошло в молодежный и не только лексикон многих стран, что не требует ни перевода, ни какой-либо другой адаптации к местным языкам. Кроме того, японское понятие «каваий» включено в такие известные английские издания, как оксфордский словарь и словарь Коллинза. Люди разного пола и возраста по всему миру знают, что такое быть «кавайным» или «няшным», и с удовольствием используют это слово для передачи большого спектра дополнительных смыслов. Нечто невинное, незатейливое, простенькое, естественное, хрупкое, слабое и неопытное тоже может быть отнесено к феномену каваий.
Обратите внимание
Из-за частого употребления слова «каваий» по поводу и без в определенных кругах в Японии его использование стало считаться даже неприличным. Например, один из токийских колледжей запретил использовать понятие «каваий» на своей территории. В среде заядлых модников последнее время растет тенденция к употреблению другого «милого» слова — «моэ», пришедшего из манги и аниме. И хотя новое понятие описывает все тот же трогательный и романтичный мир каваий, используют его для того, чтобы показать свою элитарность и некое особое положение в продвинутой молодежной среде.
Как бы то ни было, концепция и эстетика каваий получила не просто мировую, а скорее, глобальную популярность. Элементы каваий используются в Японии и в других странах как в крупных компаниях и муниципальных учреждениях, так и в небольших магазинчиках, общественном транспорте и других общедоступных местах. Например, веселый и яркий Пикачу украшает борта нескольких пассажирских самолетов авиакомпании All Nippon Airways, а каждая из 47 японских префектур имеет своего милого персонажа-талисмана. В Китае, Южной Корее, Сингапуре и Таиланде производят различные «кавайные» товары и создают специальные веб-сайты, которые обслуживают культуру каваий. Огромное количество онлайн- и оффлайн-магазинов с наимилейшей продукцией присутствует на рынках Европы, Америки и России.
Быть может, людям по всему миру независимо от пола, возраста, статуса и социального положения временами хочется хоть ненадолго, но возвращаться в детство, наполненное теплыми, светлыми и самыми настоящими чувствами и переживаниями. А милые и забавные вещички созданы именно для того, чтобы помогать в осуществлении этого желания.
